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中国大陆市场的渗透已接近天花板

时间:2016-11-13 15:08来源:未知 作者:admin
  那么,搭建起这场“晚会史上最强国际明星阵容”的阿里,又想讲述一个怎样的故事呢?
  “在登陆美国的证券市场后,阿里需要通过这一场盛大的购物SHOW来进一步吸引美国投资者的青睐。”电商界人士分析道,根据最新数据显示,阿里巴巴GMV已达3万亿,是中国商品零售总额的十分之一;与之相比,全美网络零售之和才占据美国零售总额的十分之一。此外,阿里巴巴的活跃用户数已达4.23亿,在中国大陆市场的渗透已接近天花板。x
  表面上看似一场轻松娱乐的“双11”,实则背后竞争的激烈程度并不亚于往年。
  今年,阿里的主题是“以互动为代表、直播为载体,消费娱乐化将进行到底”。阿里是“双11”的缔造者,更是“双11”的绝对主角。不过,配角的戏份也很足。
  以往“双11”,在阿里系的销售总额优势面前,京东的战果多少显得有些尴尬,但今年将出现一大变量。今年“双11”前夕,京东和沃尔玛联合宣布,后者将正式加入到“双11”大战中。第一次参战“双11”的沃尔玛,能否在天猫无法撼动的整体销售额优势面前助力京东突围引人遐想。曾经因为商业合作与阿里一同被称作“阿里苏”的苏宁,在利益面前也没有磨不开面子。今年,苏宁“双11”不再押宝晚会,而是走进太湖畔的三国水浒城,再造一座“笑倾城”,在“双11”这个充满现代气息的节日里,玩起了穿越。
  回归商业本质,不论何种令人开怀大笑的营销,其实都是一场火力全开的大战。
  阿里狂欢引流,京东温情落地,苏宁IP助阵。今年“双11”,三家电商平台的路线完全不同,也是各自的优势使然。
  “阿里做的都是前段工作,庞大引流背后,需要高效率的配送及高品质服务,虽然有菜鸟物流助阵,但都是第三方合作,难免影响后端物流体验;京东脚踏实地,除了其物流优势之外,提出理性消费理念,前段布局不错,但需要‘双11’检验,此次与沃尔玛的融合也将会是个问题;苏宁打造的网红、明星、企业家矩阵宣传,引流应该不错,后段使用雨花石物流系统,效果还需检验,另外与阿里成立的猫宁电商,在此次‘双11’中扮演的角色及承担的任务,也只能拭目以待。”一位电商界人士对新金融记者表示。1207亿元!这个数字意味着“双11”已远不止于一次购物狂欢,而是已经演变成一种商业奇迹。今年的“双11”,血腥味淡了,娱乐性强了。但愿以后的“双11”,规范化,不仅仅是低价;互动化,不仅仅是购物;一体化,不仅仅是线上;全球化,不仅仅是中国。
  如果说去年“双11”晚会更像是一场富有仪式感的内容营销试水的话,那么今年“双11”晚会则是一场彻头彻尾的练兵场——检验的内容正是阿里运营体系转向娱乐营销之后的战果。
  当大家饶有兴趣地看着晚会时,很少有人会注意到,“双11”其实已经走过了八个年头。
  如今的“双11”晚会,已成为阿里的文化符号。它集购物、娱乐、时尚于一身,亦是阿里构建娱乐营销体系中的关键一环。
  在强势的娱乐营销下,蚂蚁金服在“双11”全天完成支付10.5亿笔,峰值达到12万笔/秒。其中,余额宝占比11%,第二次参加“双11”的花呗承担了20%的占比。千亿成交背后,更有6亿份消费保险在保障交易,保障金额达224亿元。
  有人注意到,今年阿里打出的这张娱乐牌更加国际化。
  阿里不惜重金挖来第88届奥斯卡颁奖晚会制片人大卫·希尔担当“双11”晚会的总导演。除此之外,应邀参加的明星还包括贝克汉姆夫妇、美剧《破产姐妹花》中的富家女“卡洛琳”、世界杯金靴得主托马斯·穆勒、篮球明星科比·布莱恩特,可谓群星璀璨。
(编辑人admin)
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